Thị phần của TikTok Shop trong 6 tháng đầu năm 2025 đã tăng đáng kể từ 29% lên 39%, phản ánh sự mở rộng nhanh chóng của mô hình “giải trí – mua sắm tích hợp” trên thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam. Dựa trên báo cáo mới nhất từ Metric.vn, tổng doanh số của các sàn bán lẻ trực tuyến đã đạt 202.300 tỉ đồng, tăng 42% so với cùng kỳ năm 2024.
Sự tăng trưởng này có thể được lý giải phần lớn bởi mùa lễ hội, nhu cầu du lịch hè và sự phổ biến của các sản phẩm thiết yếu. Đáng chú ý, TikTok Shop đã ghi nhận mức tăng trưởng doanh số ấn tượng 69%, vượt xa so với Shopee, nơi chỉ tăng 16% so với cùng kỳ năm trước. Mặc dù vậy, Shopee vẫn giữ vững vị trí số 1 với 58% thị phần, tuy nhiên đã giảm 5% so với cùng kỳ.
Sự điều chỉnh trong thị phần giữa các sàn thương mại điện tử cho thấy sự cạnh tranh ngày càng gay gắt trên thị trường. Một yếu tố đáng chú ý khác là số lượng gian hàng trên các sàn thương mại điện tử đã giảm mạnh. Có hơn 80.000 shop đã rời khỏi sân chơi trong 6 tháng đầu năm 2025, giảm hơn 55.000 shop so với nửa cuối năm 2024. Xu hướng này chỉ ra sự đào thải khốc liệt trên thị trường thương mại điện tử, khi chỉ những nhà bán hàng lớn có khả năng duy trì đơn hàng ổn định mới có thể tồn tại.
Về ngành hàng, Metric.vn chỉ ra rằng mảng làm đẹp dẫn đầu với doanh số 35.762 tỉ đồng, tiếp theo là nhà cửa – đời sống với 26.964 tỉ đồng và thời trang nữ với 26.694 tỉ đồng. Ngoài ra, nhóm hàng giá rẻ và hàng nhập khẩu trên Shopee vẫn chiếm ưu thế nhờ giá cả cạnh tranh và mẫu mã đa dạng.
Tổng quan, sự dịch chuyển trong thị phần và sự tăng trưởng của các sàn thương mại điện tử phản ánh sự thay đổi không ngừng của thị trường. Các doanh nghiệp cần liên tục thích nghi và cải thiện để có thể cạnh tranh hiệu quả trong môi trường thương mại điện tử đang ngày càng phát triển.