Trong thời đại kỹ thuật số hiện nay, việc sử dụng người có ảnh hưởng (KOLs) trong quảng cáo đã trở thành một xu hướng phổ biến, giúp dẫn dắt tiêu dùng trên mạng xã hội. Tuy nhiên, Ủy ban Cạnh tranh Quốc gia đã lên tiếng về việc này, cho rằng sử dụng KOLs trong quảng cáo đi kèm với nhiều rủi ro. Một trong những vấn đề nổi bật là nhiều KOLs đăng bài giới thiệu sản phẩm mà không công khai mối quan hệ thương mại với nhãn hàng. Có nhiều trường hợp quảng cáo sai sự thật, phóng đại công dụng, che giấu thông tin sản phẩm, thậm chí tiếp tay cho hàng không rõ nguồn gốc.
Hiện hành lang pháp lý chưa đủ rõ ràng để quản lý hoạt động quảng cáo qua KOLs. Để giải quyết vấn đề này, Ủy ban Cạnh tranh Quốc gia đã kiến nghị cần sửa đổi, bổ sung các quy định pháp luật nhằm làm rõ vai trò và trách nhiệm pháp lý của KOLs khi tham gia quảng cáo. Điều này không chỉ giúp tăng cường tính minh bạch trong hoạt động quảng cáo mà còn bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng.
Bên cạnh đó, người tiêu dùng cũng cần tỉnh táo và không vội tin vào những lời giới thiệu ‘có cánh’ trên mạng. Trong khi chờ khung pháp lý hoàn thiện, việc lựa chọn sản phẩm an toàn, rõ nguồn gốc và tìm hiểu thông tin từ nguồn tin cậy là cách tự bảo vệ mình thiết thực nhất.
Nhiều quốc gia trên thế giới đã có những biện pháp cụ thể để kiểm soát hoạt động quảng cáo qua KOLs. Ví dụ, tại Hàn Quốc, người có ảnh hưởng bắt buộc phải ghi rõ ‘bài viết tài trợ’ khi nhận tiền để quảng cáo. Nếu không tuân thủ, họ có thể bị xử phạt lên đến 30 triệu won. Còn tại Anh, Cơ quan Tiêu chuẩn Quảng cáo yêu cầu KOLs phải minh bạch mối quan hệ thương mại trong từng bài đăng. Tại Mỹ, các quy định về quảng cáo cũng rất nghiêm ngặt, yêu cầu KOLs phải tuân thủ các quy định liên quan đến việc quảng cáo sản phẩm.
Nhìn chung, việc quản lý hoạt động quảng cáo qua KOLs cần sự phối hợp chặt chẽ giữa các cơ quan quản lý, doanh nghiệp và người tiêu dùng. Với những nỗ lực nhằm hoàn thiện hành lang pháp lý và nâng cao ý thức của người tiêu dùng, hy vọng rằng vấn đề quảng cáo sai sự thật sẽ được giải quyết một cách có hiệu quả trong thời gian tới.
Xem thêm thông tin tại: https://baochinhphapluat.vn/