Thời gian gần đây, vấn đề người nổi tiếng và các KOLs (Key Opinion Leaders) quảng cáo sai sự thật, thổi phồng công dụng sản phẩm đã trở thành một vấn đề đáng quan tâm và bức xúc trong dư luận. Việc này không chỉ gây ra hậu quả cho người tiêu dùng mà còn làm mất niềm tin của công chúng và gây ra những hậu quả nghiêm trọng về lâu dài.
Cục Phát thanh, Truyền hình và Thông tin điện tử đã xử phạt nhiều trường hợp người nổi tiếng quảng cáo sai sự thật. Điều này cho thấy sự cần thiết của việc nâng cao trách nhiệm và sự cẩn trọng của người nổi tiếng và các KOLs khi nhận quảng cáo. Họ không nên chỉ dựa vào nội dung kịch bản do nhãn hàng cung cấp mà cần yêu cầu doanh nghiệp, nhãn hàng cung cấp tài liệu chứng minh công dụng sản phẩm và đối chiếu với nội dung quảng cáo.
Nếu sản phẩm không được cơ quan chức năng công bố, hoặc không có tài liệu chứng minh tính năng như nội dung quảng cáo, thì người nổi tiếng không nên nhận lời giới thiệu. Việc quảng cáo sai sự thật không chỉ gây ra hậu quả cho người tiêu dùng mà còn phá vỡ niềm tin công chúng và gây hậu quả nghiêm trọng về lâu dài.
Để giải quyết vấn đề này, Luật Quảng cáo sửa đổi sẽ chính thức có hiệu lực từ ngày 1/1/2026, với nhiều quy định chặt chẽ hơn đối với hoạt động quảng cáo trực tuyến. Người chuyển tải sản phẩm quảng cáo sẽ phải có trách nhiệm yêu cầu người quảng cáo cung cấp thông tin chính xác, trung thực về tổ chức, cá nhân, sản phẩm, hàng hóa, dịch vụ được quảng cáo.
Họ cũng phải tuân thủ các quy định của pháp luật về bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng và cung cấp thông tin liên quan đến sản phẩm. Đặc biệt, đối với người chuyển tải sản phẩm quảng cáo là người có tầm ảnh hưởng như KOLs, trách nhiệm sẽ được nâng cao hơn. Họ sẽ phải xác minh độ tin cậy của người quảng cáo, tài liệu liên quan và thông báo về việc quảng cáo ngay trước và trong khi quảng cáo.
Những quy định mới này thể hiện quyết tâm mạnh mẽ của cơ quan quản lý trong việc thiết lập một môi trường quảng cáo trực tuyến minh bạch, lành mạnh. Việc này sẽ giúp bảo vệ quyền lợi của người tiêu dùng, giữ vững niềm tin của công chúng và đảm bảo sự phát triển bền vững của thị trường quảng cáo trực tuyến.
Người nổi tiếng và các KOLs cần phải nhận thức rõ trách nhiệm của mình trong việc quảng cáo và truyền tải thông tin đến công chúng. Họ cần phải cẩn trọng và kỹ càng hơn khi nhận quảng cáo, đồng thời phải đảm bảo tính chính xác và trung thực của thông tin quảng cáo.
Bằng cách đó, người nổi tiếng và các KOLs có thể góp phần tạo ra một môi trường quảng cáo lành mạnh và minh bạch, từ đó xây dựng niềm tin với công chúng và tạo ra những giá trị tích cực cho xã hội.
Tìm hiểu thêm về Luật Quảng cáo sửa đổi và các quy định mới về quảng cáo trực tuyến.