Ralph Lauren đã khẳng định vị thế dẫn đầu trong bảng xếp hạng giá trị truyền thông kiếm được từ giải đấu quần vợt Wimbledon 2025. Với vai trò nhà tài trợ trang phục chính thức từ năm 2006, thương hiệu thời trang di sản hàng đầu từ Mỹ này đã tạo ra một dấu ấn đáng kể trong ngành thời trang, vượt qua các thương hiệu lớn khác như Gucci, Louis Vuitton và Bottega Veneta.
Theo nền tảng tiếp thị sáng tạo WeArisma, các thương hiệu thời trang đã tạo ra tổng cộng 29,7 triệu USD giá trị truyền thông kiếm được trong khoảng thời gian từ 1/6 đến 14/7. Ralph Lauren dẫn đầu với con số ấn tượng 10,1 triệu USD. Đóng góp lớn vào thành công này đến từ các đại sứ thương hiệu, bao gồm thành viên nhóm nhạc K-pop Hàn Quốc Enhypen, Jay, và các huyền thoại thể thao như Sachin Tendulkar.
Bộ ảnh Instagram của Jay tại Câu lạc bộ All England và cửa hàng flagship của Ralph Lauren trên phố Bond Street đã mang về 1,7 triệu USD giá trị truyền thông kiếm được và gần 957.000 lượt tương tác. Trong khi đó, bài đăng của Sachin Tendulkar cùng Giám đốc điều hành Ralph Lauren, David Lauren, đã đem về 1,29 triệu USD và tiếp cận hơn 50 triệu người dùng.
Bên cạnh đó, các nghệ sĩ và người của công chúng như Sienna Miller và Tim Schaecker cũng đóng góp vào thành công của Ralph Lauren với các bài đăng và xuất hiện trong trang phục của thương hiệu. ‘Ralph Lauren cho thấy cách một cam kết lâu dài với một môn thể thao có thể chuyển hóa thành giá trị văn hóa đích thực,’ Jenny Tsai, nhà sáng lập kiêm CEO của WeArisma, nhận định.
Kể từ khi trở thành đối tác trang phục chính thức của Wimbledon vào năm 2006, Ralph Lauren đã đều đặn ra mắt các bộ sưu tập capsule giới hạn hàng năm lấy cảm hứng từ Wimbledon. Không chỉ Ralph Lauren, những thương hiệu khác như Antler cũng tận dụng Wimbledon để nâng cao vị thế thời trang của mình.
Chiến dịch truyền thông toàn diện của Antler bao gồm việc tổ chức sự kiện, tặng quà cho khách VIP và tài trợ cho tay vợt người Anh Julian Cash. Kết quả là, mức độ tương tác trên mạng xã hội của Antler đã tăng hơn 100% so với mức trung bình hàng ngày, phạm vi tiếp cận tăng 62% và lượt hiển thị tăng 34%. Lượng truy cập website từ nguồn mạng xã hội tự nhiên cũng tăng hơn 45% so với cùng kỳ năm ngoái.
Thông qua các chiến dịch truyền thông và tài trợ, các thương hiệu thời trang không chỉ nâng cao vị thế của mình mà còn tạo ra giá trị văn hóa và kết nối với người dùng. Với cam kết lâu dài và chiến lược truyền thông hiệu quả, Ralph Lauren và các thương hiệu khác đã chứng minh sức mạnh của việc kết hợp thời trang và thể thao.
Nguyên nhân của sự thành công này có thể đến từ việc Ralph Lauren đã biết cách tận dụng mối quan hệ đối tác của mình với Wimbledon để tạo ra các nội dung hấp dẫn và thu hút sự chú ý của công chúng. Việc sử dụng các đại sứ thương hiệu và tổ chức các sự kiện cũng giúp tăng cường vị thế của thương hiệu.
Xu hướng kết hợp giữa thời trang và thể thao ngày càng trở nên phổ biến, và các thương hiệu đang ngày càng tận dụng các sự kiện thể thao lớn như Wimbledon để quảng bá cho sản phẩm của mình. Không chỉ Ralph Lauren, nhiều thương hiệu khác cũng đang đầu tư vào việc tài trợ và quảng cáo trong các sự kiện thể thao.